“镇BA”，一场城市文旅IP实验

　　夏日的镇海，“镇BA”正在激情上演。职教中心体育馆内人声鼎沸，场外A-BOX大屏前人潮涌动，赛事微博话题迅速升上全省热搜榜。这场草根篮球赛事，正搅动着这座滨海小城的脉搏。

　　没有职业球星，聚光灯打在教师、工程师、职员这些你我的街坊邻居身上。他们的每一次奔跑、每一次拼抢，都浸透着汗水，让大家的心跳前所未有地同频。

　　这份源自街巷深处的火热从何而来？它能走向更远更广阔的天地，成为可持续的城市文旅IP标识吗？“镇BA”，如同一记蓄势待发的投篮，正等待着“入网”的瞬间。

　　火热开场 一场草根赛事的全民狂欢

　　8月8日晚，庄市街道队与蛟川街道队的揭幕战，是“镇BA”的开场。几乎同时，杭州奥体中心正酝酿着更高规格的“浙BA”城市争霸赛。然而，这场扎根泥土的草根赛事，却以门票一小时售罄、单场直播4.5万人次观看的声势，成为今夏镇海人心中最炽热的集体记忆。

　　这份热度，早已溢出球馆。买不到票的人们涌向商圈广场，在转播大屏前撸串、畅饮，自发形成盛大的露天派对。场内球员奋力拼抢，场外全城心跳共振。“镇BA”像一把钥匙，从一开始就为赛事打上了鲜明的“邻里”标签。

　　当高考年年“出圈”，“院士之乡”闪耀智慧光芒，另一组故事同样书写着这座城的运动基因：1948年伦敦奥运会上，镇海籍聋哑长跑先驱楼文敖成为我国首位征战奥运的残疾人运动员；巴黎奥运会上，镇海泳将余依婷摘得两枚铜牌并打破亚洲纪录，延续着这片土地对巅峰的渴望。从“蹦床之乡”输送范心怡等三名国手的弹性腾跃，到CBA宁波富邦男篮扎根镇海的职业联动——竞技血脉在此奔流。

　　体教融合的沃土，为今日狂欢埋下伏笔。在镇海，几乎每所学校都有优势运动项目，盛产“学霸”的镇海中学也不例外，每年有体育特长生被保送至清北等名校。上溯至百年前，中兴学堂课程表上每周两节体育课的安排，开启了“世界船王”包玉刚的运动会旗手经历与一生对运动的热爱。如今，全区445个篮球场已织就“10分钟健身圈”，成为全民参与的坚实基座；而富邦男篮球员走进村社学校推广篮球、客串“镇BA”战术教练的举动，更让职业星光点亮草根赛场。

　　“镇BA”的火热开场并非凭空而来。今年5月，一场更“土味”的“甬江十里村BA”已在高速桥下预热，沿江各行政村篮球爱好者组队拼杀，冠军奖品是一头400斤的生猪；手写比分牌、本地老人客串解说，充满未经雕琢的“野生”气息。这份源于“村BA”的乡土热情，叠加已办三届、为科创青年定制的“创BA”赛事的创新活力，最终在“镇BA”的赛场上汇聚爆发，为这场全民狂欢提供了坚实的跳板。

　　情感密码 平凡英雄与乡土共情的交响

　　“镇BA”赛事都在“镇灵通”各平台直播，三轮下来各场在线观看人数稳定在3万人次以上。能在“浙BA”聚光灯旁突围，其核心魅力在于它讲述的是“我们”自己的故事，是普通人生活的镜像与情感的共振，上演着属于街坊的“关键球”。

　　47岁的教师赵奎强，是赛事中最年长的球员。面对年轻球员的冲击，他毫不退缩，“有我在，只管进攻”的呐喊，一群高中生围着他喊“赵哥最棒”的画面，成了社交媒体上的高光瞬间；上班搞研发，下班抢篮板的工程师廖寅磊，三次腿部抽筋仍咬牙坚持，让看台上的观众看到了责任与担当。

　　那份属于普通人的坚韧与热爱被放大，激发出强烈的情感共鸣。在这里，英雄不是遥不可及的偶像，而是隔壁办公室的同事、孩子学校的老师、街头巷尾熟识的邻居。他们的每一次得分、每一次救球，都牵动着全场的心跳，因为那不仅是竞技的胜利，更是“我们”这个群体的荣光被点燃。杜亚机电有5名职工参赛，公司的初衷就是“挖掘员工潜能，增强团队凝聚力”，“镇BA”的生命力正源于此。

　　这份“本土基因”渗透到赛事细节。队名烙印“绿色石化”“东方船王”属地符号，“一队一品牌”跃然场上。各镇街、石化区啦啦队化身“文旅大使”，将“鳌宝”“骆驼侠”“龙九九”等文创带入赛场；骆驼街道“银杏叶”团队连夜钩织球星玩偶义卖，澥浦镇搬出非遗“船鼓”擂鼓助威；庄市街道组织街舞团热场，蛟川街道推上稚龄京剧小唱将登台表演；九龙湖镇“吃鸡哥”一句“赢了请吃鸡”，横溪村农家乐老板们端出自家招牌菜拼成“百家宴”……为支持家乡球队，各镇街亮出了压箱底的“文化家当”。

　　当球员身着“镇海‘智’造”战靴冲锋，观众嚼着镇海土特产呐喊，这场狂欢的每个细胞，都涌动着大家倾情投入的热血。这不仅是篮球赛，更是一场盛大的乡土文化展演，是镇海人对“我是谁”“我为谁”的集体确认。

　　而精妙的商业策略亦功不可没。9.9元现场观赛门票背后有着精妙的“价值重构”，当一张票根能同时解锁“竞技热血”“消费折扣”，乃至“景区专属福利”时，消费者感知的综合价值被大幅提升。小小的票根，击中了不同群体的心弦。于球迷，这是为情怀“站台”，购票是纯粹的情感联结，是支持“赵哥”“吴嘉昊”的直接方式，场馆内的每一次呐喊，都是对荣誉最直接的捍卫。于泛人群，则被“9.9元换各类优惠券”的实惠承诺所俘获：最初像一道诱人的引线，将他们引入商圈巨幕前，但真正留住他们的，是广场上的同频呐喊，是因一个好球而击掌的瞬间。这种氛围，完成了从“薅羊毛”到“真投入”的集体心理转换。

　　一位小球迷高举“吴嘉昊40分！”手绘海报蹦跳的画面被镜头定格。正如组织者感叹：“没想到我们能有‘球星’！”当聚光灯慷慨地打在平凡人身上，那份源自街坊邻里的认同感与乡土情怀，便找到了最沸腾的出口，完成了从篮球赛事到情感符号的关键一跃。

　　IP之路，从火热心跳到持久脉搏的蜕变挑战。

　　赛程过半。九月初，预定的终场哨终将吹响。它已成功点燃了镇海的夏日心跳，但热度之后，如何让“镇BA”走得更远？——沉淀为城市文旅IP恒常跳动的脉搏。

　　“通过‘镇BA’举办，展示镇海‘会玩’的一面，并吸引越来越多人来打卡‘好玩’的一面。”如镇海区文广旅游体育局局长陈利群所言，赛事的意义在于展现一个更潮、更现代、更多元的镇海。

　　然而，要吸引更多“新游客”，仅靠篮球赛事的激情还远远不够。深厚的海防历史、悠久的商帮文化、独特的红色基因、澎湃的科创活力，乃至陈塘关与哪吒闹海的民间传说，都是值得挖掘的镇海城市文旅IP富矿。

　　将赛场的沸腾热血，与招宝山的海风古韵、十七房的商帮传奇、九龙湖的山水灵气，乃至一碗地道的船王炒饭、一只神仙鸡的烟火香气，进行深度的、有创意的联结，这需要超越简单的“赛事＋旅游”拼盘。能否举办“威远城三分王”挑战赛？能否将“我命由我不由天”的哪吒精神，融入球员拼搏故事的叙事？能否开发“跟着‘镇BA’球星寻味镇海”的美食地图？设计“一张球票游镇海”专线，让那张9.9元的票根价值延伸，成为开启探索这座城的“邀请函”，将篮球带来的瞬时“流量”，转化为深入感知城市的持久“留量”。

　　可持续的文旅IP，离不开良性的商业闭环。14家赛事赞助商，以及赛程中不断加入的新伙伴，证明了其商业潜力初显。然而，赞助热情能否持续并升级，取决于IP价值的长期输出能力。

　　这要求组织者不仅服务于赛事本身，更要构建围绕赛事的丰富内容生态和消费场景。在开元广场总经理陈瑶看来，保留“镇BA”9.9元普惠票是关键，在此之上，可以进行周边主题产品开发，推出各类线下体验，增加体育产品附加值，形成正向循环。

　　而这一场文旅体商实验的根基，在于坚守“普通人站C位”的草根精神和“街坊英雄”的底色。近期网友热议的“全明星周末”概念，或许是一条可借鉴路径：设想一下“草根三分大赛”、组个“不老传奇队”，混编宁波富邦男篮球员与“镇BA”草根明星组队，打一场趣味十足的3V3表演赛，还有“村BA ”“创BA”冠军争霸……来延续和放大赛事的核心情感价值。未来的“镇BA”，可以延拓赛事门类，但无论是引入商业元素还是拓展文旅IP维度，其内核必须始终是为普通人搭建闪耀的舞台，让那份“我们也可以”的集体共鸣持续燃烧。

　　球已出手，尽头并非仅是篮筐，更是等待千万人拆封的，一座城的崭新故事。始于草根的“镇BA”如同一次漂亮的跃起，已展现出动人的弧线。这场邻里狂欢，让镇海超越“制造”与“学霸”的标签，展现出温情的城市文脉，升腾的市井烟火，以及普通人也能闪耀的无限激情。

　　路虽长，那源于街巷深处的热爱与共鸣，已照亮了第一步。