打造“美丽经济”的消费新标杆，上海国际美妆节在静安启幕

　　4月27日，“2025首发上海暨上海国际美妆节”在静安区久光百货启幕。作为“五五购物节”的标杆活动，本届美妆节以“首绽静安，美耀全球”为主题，汇聚欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌，推出近30款重磅新品。

图为“2025首发上海暨上海国际美妆节”启动仪式

　　启动仪式上，静安区发布“文旅商体展融合联动”重大项目及工作措施，围绕“美美与共 GO购静安”消费主题，推出“静安四季活动清单”及多重消费激励政策，打造静安“吃行游购娱”一站式消费长廊。

　　现场颁发上海国际美妆节“杰出贡献奖”“科技引领奖”等荣誉。OLAY全球首发“水光蛋白”精华、娇兰第四代复原蜜、希思黎全能乳液升级版、优时颜淡纹紧致眼部精华霜……科技与美学碰撞，国货与国际品牌同台竞技。

　　美妆节期间，久光百货户外广场变身“社交第三空间”，设置快闪店与体验区吸引人流；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠、团购活动，线上线下也同步开展直播带货活动，全面提升消费者参与度。据介绍，4月底，静安还将发放“静安商圈精品消费券”，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一端午假期和“5.20”婚恋消费季。

　　近年来，依托市场化、法治化、国际化的营商环境，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚。与此同时，一批科技美妆研发主体纷纷落户静安，如逸仙电商全球研发中心、娇韵诗首个海外实验室，使得静安不仅是品牌聚集地，更成为美妆产业的“创新实验室”。

　　据了解，2024年，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首，今年一季度再超400亿元。相关工作负责人表示，通过高质量办好上海国际美妆节，静安实现以节聚商、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，加快打造美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地，形成“首店首发”的潮流地标，“美美与共”的消费长廊。