“春节期间线下消费增速反超线上”，消费向体验型升级

　　“春节期间线下实体消费增速反超线上，这是近年来首次。”3月6日举行的全国两会经济主题记者会上，商务部部长王文涛在回答记者提问时将此列为今年春节全国消费市场的重要表现之一。据商务部商务大数据监测，春节期间，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年增长5.7%，实体零售增速反超网上零售3.9个百分点。

　　在商务部研究院研究员周密眼中，春节期间线下消费反超线上，反映了消费结构正在发生变化。在接受《环球时报》记者采访时，周密认为，这一变化或为今年扩大内需、提振消费工作提供了有益的启示。

　　政府工作报告已连续两年把扩大内需放在工作任务的第一条，特别是把“实施提振消费专项行动”摆在突出位置。王文涛在解读商务部2026年全力“促消费、扩内需”工作时表示：商品消费方面，接续实施消费品以旧换新，重点支持绿色智能商品和线下实体零售。2026年政府工作报告起草组负责人沈丹阳在解读政府工作报告时表示，“今年将进一步加大对线下实体零售的支持力度，聚焦补贴领域，集中支持汽车、冰箱、洗衣机、电视机等覆盖人群广、带动效应强的重点消费品以旧换新，并新增一些新产品，比如智能眼镜这样的产品，让更多群众能拿到补贴，换到产品。同时，还能换出新赛道、新动能、新质生产力。”

　　服务消费特别是体验型消费的快速增长，是中国消费市场变化的重要特点之一。近年来，中国居民消费结构从商品消费为主向商品消费和服务消费并重转变，服务消费日益成为经济高质量发展的重要引擎。商务部数据显示，2020-2025年中国居民人均服务性消费支出年均增长8.5%，展现出强大的增长动能。人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重上升了3.5个百分点，2025年这一比重达到了46.1%，接近居民消费的“半壁江山”。

　　周密告诉记者，今后一段时间，中国服务消费发展将迎来重要的战略机遇期，服务消费将在拉动居民消费率提高和推动经济高质量发展中发挥重要作用，服务消费特别是体验型消费的增长还大有潜力可挖。

　　周密认为，近期出台的《加快培育服务消费新增长点工作方案》以及《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》比较清晰地介绍了我国服务消费的发展方向。值得一提的是，高科技以及人文民俗都为服务消费尤其是体验型消费的发展带来更多新场景、新模式和新业态。周密举例说，随着人口老龄化的加深，家政服务领域的需求将会不断增加。另外，中国不断扩大对外开放，入境游越来越火，入境游服务也是重要的发力点之一。以人工智能为代表的技术应用，将成为服务消费尤其是体验型消费市场新的增长点。