夜间零售外卖活跃度上海居首

  昨天，外卖平台饿了么联合新一线城市研究所发布《24小时零售外卖微报告》。报告显示，上海、杭州、深圳分列全国夜间零售外卖活跃度的前三名。

  据悉，该报告以夜间零售外卖订单量占全日零售订单占比、夜间零售外卖平均客单价、夜间零售外卖各品类销售份额等数据为维度，形成“24小时零售外卖指数”。

  在“24小时零售外卖指数”最高的20座城市里，长沙、成都、武汉等新一线城市的表现也十分突出，其夜间零售活力基本与一线城市相当。以夜间零售外卖订单占比的增速来看，除了一二线城市，热门旅游城市、三四线城市的夜间零售外卖增长都表现显著。对比最近两个年度，增幅最大的城市是广州、长沙、昆明。

  同时，报告梳理了上海、杭州、深圳三座城市夜间零售外卖最活跃的商圈，从空间分布来看，这些商圈基本都位于市中心的外围区域，以居住区为主，有些还覆盖大学校园和产业园区。

  位于浦东新区的京东便利店（康桥店），每个月的线上订单超过了4500单。老板李增表示，自家门店面积不大，200多平方米，但有50多个门类4500多种商品，有日常所需的水果、零食、酒水，到个人洗护、美妆工具、一次性旅行用品，甚至连祭祀用品也可买到。上海作为夜生活最丰富的城市之一，用户个性化、即时性的需求也特别多。尤其刚过去的这个夏天，夜间外卖需求快速增长，其中零食、酒水、饮料占据大头。

  报告数据也显示，从具体场景来看，大学、酒店、医院是居住区之外夜间零售订单最集中的三个地方，且它们呈现出不同的订单偏好。

  据统计，大学夜间偏好度最高的商品以动漫/模型、鲜花绿植、图书音像为主。酒店订单更多体现商务偏好，图书音像和办公用品是最受欢迎的品类。在医院区域，外卖品类更加多元，夜间零售外卖同时承担了生活调剂与应急的功能。