上海在线新经济再加速 地标级商圈也建直播间

　　618大促即将到来，上海的在线新经济再加速！昨天（14），淘宝直播上演了一场独特的“云逛豫园”活动，松鹤楼的主厨直播做面，老庙黄金里主播在讲解首饰，哪怕在路上也有人在边走边做淘宝直播。除了砸重金邀请头部主播外，上海的地标级商圈也开始自建团队开播，加速消费增长。自建直播团队一年后，成果如何？

　　据介绍，从去年6月开始，豫园就开始自建直播团队——“豫播团队”，从老庙品牌开始做素人淘宝直播，目前已经培养了30人的主播团队。今年1-4月，通过200多场老字号直播带货，带动销售业绩超过700多万，新增粉丝1万多人，率先帮助品牌销售回暖，也给了更多豫园老字号开淘宝直播的巨大信心。一年过去，成绩如何？由豫园孵化的主播思雨告诉记者，她在今年5月15日的一场直播中取得了单场带货260多万元的好成绩。她表示：“不仅是商品特性，我还会给大家讲解老字号国潮品牌背后的文化故事，不仅仅是把直播间做成一个卖场。”

　　豫园珠宝时尚集团首席创新官袁刚说，建立“豫播团队”这个以自己员工为主的直播团队是一个水到渠成的过程。“老庙黄金在线下有接近3000家门店，有大量的线下场景，除了头部网红的主播外，我们一直在思考门店员工能否把直播作为标配手段。”袁刚介绍，虽然大家在前端看到是只是素人主播，但背后还是有一支新零售团队做整体赋能，完成排期、产品培训、技术支持等工作。袁刚说：

　　（目前这个团队，主要还是以内部兼职为主，所有成员都有日常工作，有些做品牌市场工作，有些做电商工作，有些做门店工作，因为直播基本都是在晚上，所以我们根据晚上不同同学的时间排直播的时间。）

　　袁刚认为，这样的员工主播对企业忠诚度高，相比外请主播来说更了解产品，还有一大原因是不需要花费头部主播的高昂费用。

　　豫园股份C2M及好产品营销中心的贾晓薇表示，不是每一个老字号品牌都有直播运营的能力，也不是每个品牌都需要建一支直播队伍，“我们可以统一为他们做形象打造，产品、话术、运营技巧的培训，用这套模式赋能所有的品牌。”贾晓薇说：

　　（我们在做统一的培训，到时候会赋能16个老字号品牌。他们互相之间，除了主播可以沿用之外，天猫店铺也可以互相之间连麦、做促销营销活动、赋能一些主题类的活动给所有的直播间。）

　　“商圈直播是今年淘宝直播的一大创新，这次618十多个城市的50多个商圈都做淘宝直播。”淘宝直播资深运营专家时雨表示，随着豫园的开播，上海的各大地标已经在淘宝直播间齐聚。“包括新天地、东方明珠、百联等上海地标、商圈和品牌都来了。”

　　《淘宝直播新经济报告》显示，当前上海已经成为“淘宝直播之城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。在上海的带动下，更多的地标级商圈开始发力直播业务，像6月7日，广州的地标建筑“小蛮腰”广州塔就变身淘宝直播间。此外，像韩国明洞、日本大丸百货等海外地标级商圈都加入了淘宝直播间。

　　据悉，今年天猫618的这股品牌商圈直播大潮创造了巨大的消费新增量，数据显示，部分品牌商圈直播带动的成交增长达到187%。