虹口观察丨解码虹口假日经济如何点“流”成金

　　重点商圈客流同比增长5%，19家抽样商业企业销售额同比增长7.2%，其中购物中心增幅显著，同比增长14.84%——虹口区在这个长假再次交出了“双增长”答卷。数字跃升的背后，有着怎样的解锁密码？

　　文旅商体展五指攥拳 打出刺激消费“组合拳”

　　如何将瞬时客流转化为持续消费，一直是假日经济的核心命题。

　　以往，商圈是逛买的地方，景区是观光的地方，体育馆是运动的地方，展览中心是看展的地方，业态之间的割裂让消费行为显得碎片化。而如今，当商场里开展文化市集、当演唱会票根与商场消费联动、当体育馆周边配套特色餐饮……

　　这些融合场景让消费从目的性消费转向体验式消费，消费者不再是为了买东西而走进某个空间，而是为了享受一段有意义的时光而停留，这种停留不仅延长了消费时长，更提升了消费的附加值，让消费成为一种生活方式的选择。

　　以国庆期间在北外滩举办的“超动感·北外滩次元音乐嘉年华”为例，嘉年华集结了《狐妖小红娘》《王者荣耀》等数十个人气IP，凭借文旅商体展联动模式，此次嘉年华吸引超40万人次参与。

　　苏州河上的上海赛艇公开赛则通过4.2公里追逐赛、500米城市冲刺赛串联起北外滩至四川北路的地标集群，恰逢国庆假期，来自全国各地的游客架起“长枪短炮”，捕捉着赛艇划过水面的瞬间。

　　受益于两场大型活动的联动效应，举办地附近的白玉兰广场客流同比增长近13%。

　　上海国际光影节期间，虹口以“生态之光：循光共生·成就未来”为主题，依托“一带三圈”的总体布局，深度聚焦生态理念与光影艺术的融合。“洞见220·敦煌奇境嘉年华”，敦煌莫高窟第220窟的绝美壁画通过建筑投影秀等形式，惊艳“入驻”今潮8弄的石库门建筑群，实现了千年敦煌与海派石库门的跨时空对话。

　　虹口区以光影为纽带，紧密联动区域内各大文旅景点、重要商圈与体育赛事，进一步放大了“文旅商体展”的融合效应，有效激发了夜间消费新动能。

　　文旅商体展的融合，正在悄悄改写虹口消费市场的格局。有了源源不断的人流，下一步就要解决如何抓住机遇，留住客流。

　　虹口的联动智慧，首先体现在对物理空间与文化资源的重组上。每个场景都实现了业态延伸，让消费体验深深扎根。场景破壁，本质上是对消费者需求的深度洞察——如今的人们不再满足于单一业态的服务，而是渴望在一个空间里同时获得文化熏陶、购物乐趣、运动释放与认知升级，这种 “一站式”的体验诉求，正推动着文旅商体展加速融合，催生一个个充满新意的消费新场景。

　　今潮8弄以云贵川山野风味与江浙沪经典美味为主题，汇聚40余家人气美食品牌，打造“东西食力”中秋国庆美食市集，为市民游客提供了一场“舌尖深度游”。凯德虹口商业中心推出金秋“拾”趣碰头生活节，开展“老弄堂运动会”，复刻滚圈子、跳房子等经典弄堂游戏，吸引家庭老少参与。在北外滩来福士，特别定制的“痛车”超动感·北外滩巴士巡游车穿梭于上海主要商圈，延续着热情与共鸣。

　　多维度场景并行，让虹口既能承接传统文化爱好者的怀旧消费，又能容纳年轻群体的潮流消费。场景破壁的本质，是把孤立的活动变成消费的深度体验，让每一种文化兴趣都能找到对应的消费出口。

　　其次，虹口用票根经济和空间联动给出了答案。

　　虹口足球场的周传雄演唱会不仅带来单场近3万的观演人次，更通过与凯德虹口商业中心的“票根联盟”活动，将“观演流量”导入商场的餐饮、零售等消费终端。

　　“上天入戏”京剧快闪在白玉兰广场320米高空的停机坪上演，和月色绮遇云端赏月体验一道，让游客领略传统与现代交融的独特魅力，游客欣赏完美景和演出还能获赠饮品及文创店抵用券，打通游客的线性消费需求。

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　　在瑞虹新天地月亮湾，“蔚冉生长花鸟市·中秋集”悄然走红。假期里，月亮湾日均客流增长约18%，销售额提升约15%，其中花鸟市集、宠物店、演艺空间等具备社群属性的业态成为增长主力，社群经济逐渐成为提高消费粘性的密码。

　　虹口以赛事活动为引擎，激发消费活力，将运动、赛事流量转化与暑期消费场景深度融合，打造全民参与的消费型体育盛会。

　　在瑞虹新天地太阳宫举办的“哈扎劲”运动会，将40余场运动项目嵌入商业空间时尚新潮的赛事点燃全民参与激情。市民“九子大赛” 则把滚圈子、扯铃子等经典弄堂游戏搬入现代商场，欢笑声中激活了深植于心的城市记忆，让运动成为商场购物休闲外的又一消费热点。2025年“虹赛场”全民健身系列赛在区内各体育场馆、商圈开展。拔河比赛、虹口甜蜜跑、游泳比赛、虚拟滑雪比赛、羽毛球比赛、虹口·垂直登高比赛、棋类比赛助阵全民健身普及推广，让参与者共同感受体育文化畅享运动快乐。此外，上滨生活广场聚集20家运动商户打造“悦动邻里圈”，使商业体从消费场所升级为生活空间。

　　各个消费场景之间的壁垒被打破了，游客的每一次参与都成为下一站消费的起点。

　　用联动长效机制 绘制“永不落幕”活力图

　　这次虹口长假数据的再次增长，并不偶然。背后是虹口长期培育文旅商体展融合生态的结果。

　　去年7月，虹口便已前瞻性地谋划文旅商体展融合的长远布局，以第一期MUST必吃必玩必游榜单为起点，搭建起一套贯穿日常、联动节假日的运营体系，为区域消费活力的持久释放埋下伏笔。

　　跨部门协同的顶层设计让资源调度实现“一盘棋”思维。由区委宣传部、商务委、文旅局等六部门联合发布的“必玩、必看、必购、必吃、必练”五必榜单，将数十项活动整合成统一消费指南，制作打卡手册，为市民游客提供便捷的游玩指南，形成全域联动的消费闭环。

　　从最初的雏形到如今每逢节假日的定期更新，它早已演变为虹口整合文旅、商业、体育、展览资源的纽带与窗口。通过系统性的资源梳理与集中呈现，虹口将原本分散在各个业态的亮点，串联成可感知、可体验、可消费的融合动线。

　　正是凭借这份榜单搭建的长效运营框架，虹口将文旅商体展的融合从偶然的场景碰撞，沉淀为稳定的生态体系，让消费活力不仅能在长假期间集中爆发，更能在日常经营中持续涌动。

　　文旅商体展的融合绝非一时的场景惊艳，若想让消费热度变为长期的活力，离不开长效运营机制的深耕细作。

　　从北外滩的国际范到四川北路的烟火气，虹口的联动实践揭示了一个道理：假日经济的深度，不在于活动数量的多少，而在于对城市资源的精准激活与高效整合。

　　当文化、体育、商业不再是孤立的业态，而是共同构成“城市生活方式”的有机部分，假日的流量便自然转化为了城市的活力增量。