擦亮“金字招牌” 焕发“老字号”新活力丨兰州市商务局联合兰州晚报启动“老字号”发掘·传承·提升系列活动

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　　新年新气象。兰州市商务局联合《兰州晚报》启动“老字号”发掘·传承·提升系列活动，推出“擦亮‘金字招牌’ 焕发‘老字号’新活力”系列报道，对兰州市的5家中华老字号、28家金城老字号企业进行全方位、全媒体采访报道，挖掘“老字号”故事，讲述“老字号”传承，提升“老字号”影响，焕发“老字号”活力。

　　“老字号”不仅代表一个品牌，更是一个城市的历史记忆。兰州是古丝绸之路的战略通道和商埠重地，作为西部乃至全国重要的老工业基地和历史商业文化名城，培养造就了一大批 “老字号”、老企业。国家商务部从2006年启动“中华老字号”认定工作，兰州市有5户企业获得殊荣。2019年10月24日，《兰州晚报》刊发稿件“本报读者建议认定一批‘金城老字号’ 为游客消费作‘指南’”一文后，引起市民和游客的广泛关注，也受到相关部门的高度重视。为了鼓励更多老企业坚守主业、传承文化、塑造品牌、树立标杆，为广大消费者提供高质量的产品和优质的服务，带动行业高质量发展，兰州市商务局在广泛调研、听取民意的基础上于2019年11月1日启动“金城老字号”申报认定工作，对兰州市注册并连续经营30年以上，具有一定规模的商贸服务类企业字号或店名开展“金城老字号”认定工作。经过企业申请和评审认定，共有28家企业荣获“金城老字号”殊荣。2020年1月20日、4月10日，兰州市商务局分两批为28家“金城老字号”授牌。2020年9月8日晚，全国消费促进月甘肃促消费行动——第三届“畅享兰州·乐购金城”消费促进月活动在万达广场启动，作为全国消费促进月活动的重要内容，兰州启动仪式被商务部和中央电视总台确定为全国10个连线城市之一，与北京主会场同步直播举行，33家“老字号”以精美展架的形式集体亮相。

　　“保护和促进‘金城老字号’发展，是弘扬优秀商业道德和诚信服务理念的需要，是扩大消费需求、发展自主品牌的需要，也是传承独有文化、助推兰州经济发展的需要。”兰州市商务局副局长刘志强表示，33家“老字号”企业是我市重要的无形资产和可贵的城市符号，市商务局联合《兰州晚报》组织开展“老字号”发掘·传承·提升系列活动，旨在擦亮“老字号”的“金字招牌”，推动“老字号”振兴发展，为全市经济高质量发展添砖加瓦。兰州老字号企业要正视当前发展中存在的品牌挖掘不够、营销观念落伍、产品创新不足等问题，进一步强化品牌、商标和质量意识，树立标杆、引领行业，提升兰州“地产品”的综合竞争力，让“老字号”在新时代焕发新活力。